L'EXTRAORDINAIRE AU QUOTIDIEN

ÉVÉNEMENTS URBAINS LBX

Transformation du car wash quotidien en occasion extraordinaire, notre événement de Milan a contribué au lancement du tout nouveau LBX hybride autorechargeable, en encourageant les invités à ressentir la magie Lexus du LBX. Découvrez le déroulement exact de l'événement, qui y a participé et ce qui arrive pour le LBX…

Ce mois-ci, Lexus a lancé le premier de ses quatre événements éphémères pour célébrer le tout nouveau LBX : un modèle essentiel pour la marque et la plus petite Lexus à ce jour. Centré sur la volonté de rendre le quotidien extraordinaire, l'événement a pris la forme d'un car wash traditionnel et s'est tenu au Palazzo Bovara de Milan, en Italie.

Lexus a accueilli ses invités venus du monde entier du 18 au 20 juillet. Ouvert au public ainsi qu'à des intervenants de premier plan et à des personnalités, la liste des invités comptait notamment Stefano Di Martino, Cristiano Caccamo et Hadise.

LES EXPÉRIENCES EXTRAORDINAIRES : TREMPER. VAPORISER. RESSENTIR.

Les installations inspirées du LBX se sont concentrées sur les moments rafraîchissants et la pleine conscience, les invités progressant dans l'espace comme l'aurait fait une voiture à travers un autolavaggio:

  • TREMPER: Pour commencer, les invités exploraient une série d'ouvertures verticales et aériennes, conçues pour les envelopper dans de l'eau en mouvement – une sensation se révélant apaisante et méditative.
  • VAPORISER: Ensuite, les invités traversaient un tunnel de lumières faisant écho au choix des ambiances disponibles dans le nouveau LBX, rendant le luxe véritablement personnel. Ici, des arcs de brume refroidissaient les points de pulsation aux endroits où les veines sont les plus proches de la peau, pour relaxer les invités tandis qu'ils traversaient.
  • RESSENTIR: Pour rendre hommage à la caractéristique la plus reconnaissable du car wash, Lexus avait créé un labyrinthe sensoriel dans une forêt de rouleaux de car wash en taille réelle. Encourageant les invités à ralentir le pas tandis qu'ils progressaient entre les colonnes statiques et mobiles, cette section a eu les faveurs des amateurs de photographie. Dépassant les arômes artificiels des désodorisants embarqués classiques, Lexus a apporté son hospitalité Omotenashi à Milan en aménageant un jardin de parfums naturels apaisants. Entourés de senteurs yuzu et koyamaki, les invités profitaient d'une serviette réfrigérée.
L'EXTRAORDINAIRE AU QUOTIDIEN

DES MOMENTS EXTRAORDINAIRES À MILAN

The Lexus LBX Milan Car Wash City Event
The Lexus LBX Milan Car Wash City Event
L'ESPRIT LBX

DÉCOUVRIR LA PHILOSOPHIE LEXUS

Tommaso Grassi, Responsable expérience client et communication chez Lexus Europe, explique : « Je suis impressionné par les résultats de notre premier événement éphémère L'Extraordinaire au quotidien à Milan, où tant d'invités ont eu la possibilité de se plonger dans la magie du LBX et de notre philosophie Lexus. Les installations nous ont apporté des moments exaltants au cœur de la vie urbaine animée, donnant ainsi vie à l'esprit de notre nouveau modèle. »

Lexus LBX at the Milan City Event

VIVEZ L'EXTRAORDINAIRE LORS DE NOTRE PROCHAIN ÉVÉNEMENT…

Au second semestre 2023, Lexus présentera sa série d'événements dans davantage de lieux à travers l'Europe, avant le lancement du LBX début 2024:

  • Le Parking extraordinaire à Londres, Royaume-Uni – du 21 au 23 septembre 2023
  • La Galerie de rue extraordinaire à Madrid, Espagne – du 26 au 29 octobre 2023
  • La Boulangerie extraordinaire à Paris, France – du 23 au 25 novembre 2023

 

Les invités pourront s'inscrire gratuitement à chaque événement, dès l'ouverture des inscriptions cet automne, afin de découvrir L'Extraordinaire au quotidien personnellement.

ET MAINTENANT?